خدمات گوگل ادز آرکاوب

تبلیغات سرچ، متنی‌ترین و مستقیم‌ترین فرمت گوگل ادز است که دقیقاً در لحظه‌ای نمایش داده می‌شود که کاربر عبارتی مرتبط با کسب‌وکار شما را در گوگل جستجو می‌کند. در این فرمت، آگهی شما در بالای نتایج ارگانیک ظاهر می‌شود و با یک برچسب کوچک «Sponsored» از نتایج طبیعی متمایز می‌گردد؛ تفاوتی که اغلب کاربران به آن توجه نمی‌کنند و نرخ کلیک آگهی‌های سرچ را به یکی از بالاترین میانگین‌های صنعت تبدیل کرده است.

این فرمت برای کسب‌وکارهایی که مشتریانشان با قصد خرید مشخص جستجو می‌کنند بیشترین بازدهی را دارد؛ کسی که «نصب کولر در تهران» یا «خرید لپ‌تاپ گیمینگ» جستجو می‌کند، در آستانه تصمیم نهایی است و تبلیغات سرچ دقیقاً در همین نقطه پیش روی اوست.

شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) به شما امکان می‌دهد آگهی‌های بنری و تصویری خود را در بیش از دو میلیون وب‌سایت، اپلیکیشن و پلتفرم شریک گوگل نمایش دهید. این فرمت برخلاف سرچ، به جای لحظه جستجو، در طول مسیر روزانه آنلاین کاربر ظاهر می‌شود.

قدرتمندترین کاربرد شبکه نمایشی، ریمارکتینگ است؛ نمایش تبلیغات به کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند اما خرید نکرده‌اند. تحقیقات نشان می‌دهد بیش از ۹۷ درصد کاربران در اولین بازدید خرید نمی‌کنند؛ ریمارکتینگ این مخاطبان «گرم» را دوباره به سایت برمی‌گرداند و نرخ تبدیل را به شکل چشمگیری افزایش می‌دهد.

یوتیوب با بیش از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه، دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است و تبلیغات ویدیویی در آن از طریق پنل گوگل ادز مدیریت می‌شود. آگهی‌های یوتیوب پیش از شروع ویدیو، در میان آن یا در کنار نتایج جستجوی داخلی پلتفرم نمایش داده می‌شوند.

برای محصولاتی که نیاز به توضیح و نمایش دارند، فرمت‌های ویدیویی تأثیرگذارتر از متن هستند؛ دموی یک نرم‌افزار، نمایش عملکرد یک دستگاه یا معرفی پکیج یک خدمت در قالب ویدیو، اعتماد و نرخ تبدیل بالاتری ایجاد می‌کند.

کمپین‌های نصب اپلیکیشن (App Campaigns) نیز از طریق همین پنل مدیریت می‌شوند و آگهی را به صورت هوشمند در جستجوی گوگل، یوتیوب، پلی‌استور و شبکه نمایشی به کاربرانی نشان می‌دهند که بیشترین احتمال نصب اپ را دارند.

Performance Max یا PMax، جدیدترین و پیشرفته‌ترین نوع کمپین گوگل ادز است که همزمان در تمام کانال‌های گوگل اجرا می‌شود: سرچ، دیسپلی، یوتیوب، جیمیل، مپ و دیسکاور. در این فرمت، الگوریتم گوگل با استفاده از هوش مصنوعی تصمیم می‌گیرد بودجه را در کدام کانال و برای کدام مخاطب خرج کند تا بیشترین تبدیل حاصل شود.

PMax زمانی بهترین عملکرد را دارد که داده کافی از تبدیل‌های قبلی وجود داشته باشد و رهگیری کانورژن به درستی تنظیم شده باشد؛ بدون این پیش‌نیازها، الگوریتم نمی‌تواند بهینه‌سازی هوشمندانه‌ای انجام دهد. به همین دلیل معمولاً توصیه می‌کنیم کسب‌وکارهایی که تازه شروع می‌کنند ابتدا با کمپین‌های سرچ داده جمع‌آوری کنند و در مرحله بعد PMax را به ترکیب کمپین‌های خود اضافه کنند.