با پیشرفت قدرت تبلیغات و وجود تبلیغات‌های مختلف جلب توجه مخاطبان کار سختی بوده، پس باید از روش‌های جدیدی مثل استوری تلینگ استفاده کنیم. تکنیک استوری تلینگ به عنوان یک هنر برای ایجاد توجه و ارتباط عمیق با مخاطبان در اینستاگرام، نیازمند خلاقیت، مهارت و تمرین است. این هنر برای نمایش جذابیت داستان و تاثیرپذیری بیشتر روی مخاطبان از قدرت کلمات استفاده می‌کند. هدف اصلی استوری تلینگ ، ارائه داستانی جذاب و پرمحتوا است که مخاطبان را به تعامل و ارتباط عمیق‌تر با محتوا دعوت می‌کند.
چرا به استوری تلینگ(story telling)نیاز داریم؟
استفاده از داستانها در محتواهای مختلف مانند پستهای بلاگ و ویدیوها برای جذب توجه و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان بسیار موثر است. با استفاده از داستانها می‌توانید پیام خود را به صورت جذاب‌تر و قابل فهم‌تر برای مخاطبان ارائه دهید. این روش باعث میشود تا بتوانید ایدهها و دیدگاه‌های خود را بهتر منتقل کرده و باورپذیرتر کنید. استفاده از داستانها امکان بیان مفاهیم پیچیده را به راحتی فراهم می‌کند و مخاطبان را به خود جذب می‌کند. با این روش می‌توانید توانایی انتقال پیام خود و ارتباط خود را با مخاطبان بهبود ببخشید. در نهایت، استفاده هوشمندانه از داستانها منجر به افزایش مشتریان ثابت، افزایش فروش و جذب مشتریان وفادارتر میشود. به طور کلی، داستانها ابزار بسیار قدرتمندی برای ارتباط موثر با مخاطبان و ارائه پیام‌های شفاف و جذاب هستند.
نقش استوری تلینگ در موفقیت استراتژدی‌های بازاریابی چیست؟
طبق تحقیقاتی که دانشمندان بر روی مغز انسان انجام داده‌اند، به این نتیجه رسیده‌اند که بهترین راه برای به یاد سپردن نام افراد یا برند ، این است که در مورد آن یک داستان بشنوند. به همین دلیل است داستان سرایی یا استوری تلینگ در اینستاگرام یکی از قدرتمندترین روش‌های بازاریابی است.
مک‌دونالد برای جمع‌آوری سرمایه برای مرکز خیریه‌ی جدیدش در استرالیا، ویدیو کوتاهی ساخت. این ویدیو داستان خیرین و حامیانش را نشان می‌داد که چگونه با کمک‌هایشان زندگی کهن‌سالان، کودکان و زنان تنها را بهبود می‌بخشند. این ویدیو به یکی از پربیننده‌ترین ویدیوهای یوتیوب تبدیل شد و سرمایه‌ی لازم برای احداث مرکز خیریه جدید جمع‌آوری شد. راز موفقیت در شیوه بازاریابی (استوری تلینگ)خیریه مک‌دونالد بود.
چرا داستانها برای مخاطبان جذاب هستند؟
داستان ها ریشه در کودکی ما دارند، وقتی شنوده داستانی هستیم از دنیای رومزه خود خارج می‌شویم و درگیر مسائل و مشکلات قهرمانان داستان می‌شویم و کنجکاو می‌شویم که واکنش شخصیت‌های داستان در مواجه با مشکلات چیست و چگونه با آن‌ها روبرو می‌شوند. در طول فرایند شنیدن داستان بخش‌هایی از مغزبه نام کورتکس فعال است که مسئولیت پردازش مسائل عاطفی و احساسی را برعهده دارد. بسیاری از افراد در هنگام شنیدن روایت‌های مختلف با شخصیت‌های داستان هم‌ذات پنداری می‌کنند و از این طریق ذهنشان درگیر میشود. با استفاده از داستان ها می‌توانیم مفاهیم سخت حوزه خود را به راحتی به مخاطب توضیح داد.
مزایا استوری تلینگ در اینستاگرام
برای داشتن یک استوری تلینگ خوب در اینستاگرام، می‌توانید از تکنیک ها و روش‌های زیر استفاده کنید:
- محتوای جذاب
- استفاده از ابزارهای ویرایش
- مخاطبان خود را بشناسید
- داشتن یک داستان منسجم
- استفاده از قابلیت‌های تعاملی
- فرایندها را نشان دهید
- ارزش‌های برند را نمایش دهید
محتوای جذاب: انتخاب عکس‌ها و ویدیوهای جذاب و جالب برای استوری تلینگ خود اهمیت بالایی دارد. مطمئن شوید که محتوای شما جذاب، جالب و متنوع باشد.
استفاده از ابزارهای ویرایش: استفاده از فیلترها، استیکرها، متن، ابزارهای آهنگ و سایر ابزارهای ویرایش به شما کمک می‌کند تا استوری تلینگ خود را جذاب‌تر کنید.
مخاطب خود را بشناسید: برای داستان سرایی بهتر و جذاب‌تر برای مخاطبان، ابتدا باید مخاطبان خود را به خوبی شناسایی کنید. از اطلاعاتی که اینستاگرام در اختیارتان قرار می‌دهد مثل بازه سنی، جنسیت و زمان استفاده از اینستاگرام استفاده کنید . با توجه به این اطلاعات می‌توانید بفهمید که چه نوع کپشن‌ها، تصاویر و موضوع محتوا بیشتر توجه آن‌ها را جلب می‌کند.
داشتن یک داستان منسجم: قبل از انتشار استوری تلینگ، مطمئن شوید که دارید یک داستان منسجم و پیوسته روایت می‌کنید تا دنبال‌کنندگان شما به راحتی بتوانند از ابتدا تا انتها داستان را دنبال کنند.
استفاده از قابلیت‌های تعاملی: از قابلیت‌های تعاملی مانند نظرسنجی، پرسش و پاسخ، چالش‌ها و سوالات برای جذب توجه دنبال‌کنندگان خود استفاده کنید.
فرایندها را نشان دهید: اگر مخاطبان را از اتفاقات پشت صحنه آگاه کنید مخاطب به جواب سوال‌های خود می‌رسد.
ارزش‌های برند را نمایش دهید: داستانی که می‌خواهید آن را بیان کنید باید با ارزش ها و اهداف برندتان همخوانی داشته باشد با توجه به این نکته مخاطبان تصویر شفافی از ماهیت کلی برند و کسب و کارتان خواهند داشت.
چگونه یک داستان خوب داشته باشیم؟
برای داشتن یک استوری تلینگ در اینستاگرام، می‌توانید این نکات را در نظر بگیرید:
- انتخاب یک موضوع یا تم مشخص برای داستان
- استفاده از عکس‌ها و تصاویر با کیفیت
- ارائه محتوای ارزشمند
- حفظ همبستگی و پیوستگی
انتخاب یک موضوع یا تم مشخص برای داستان: قبل از شروع به ساخت داستان، باید یک موضوع یا تم اصلی برای آن انتخاب کنید که با ارزشها و هویت برند شما همخوانی داشته باشد.
استفاده از عکس‌ها و تصاویر با کیفیت: عکس‌ها و تصاویری که در داستان خود استفاده می‌کنید، باید با موضوع اصلی همخوانی داشته باشد، دارای کیفیت بالا و جذاب باشند تا توجه کاربران را جلب کنند.
ارائه محتوای ارزشمند: داستان شما باید محتوای ارزشمند و جذابی را برای کاربران ارائه دهد تا آن‌ها به آن علاقه مند شوند.
حفظ همبستگی و پیوستگی: در هر داستان که منتشر می‌کنید، باید همبستگی و پیوستگی با داستان‌های قبلی و با ارزشها و هویت برند خود را حفظ کنید.
با رعایت این نکات، می‌توانید یک داستان خوب و جذاب برای اینستاگرام خود ایجاد کنید.
انواع استوری تلینگ در بازاریابی محتوایی
استوری تلینگ اینستاگرام در بازاریابی محتوایی به شکل‌های مختلفی انجام میشود و انتخاب نوع داستان سرایی مناسب بستگی به اهداف بازاریابی شما ، ویژگی مخاطبان هدف و حیطه فعالیت شما دارد. برای اینکه تصویر مناسبی از برند در ذهن مخاطبان تثبیت شود ، می‌توان از چند روش استوری تلینگ به طور همزمان استفاده کرد. در ادامه روش‌های استفاده از استوری تلینگ در بازاریابی محتوایی را نام میبریم:
- داستان‌سرایی برای برند (Brand Storytelling)
- داستان‌سرایی برای مشتری (Customer Storytelling)
- داستان‌سرایی برای محصول (Product Storytelling)
- داستان‌سرایی حوزه کاری (Industry Storytelling)
- داستان‌سرایی روایی (Narrative Storytelling)
داستان سرایی برای برند: این روش بر روی ساخت داستان درباره خود برند و ارزشها و شخصیت آن تمرکز دارد. می‌توانید این داستان را در وب‌سایت، وبلاگ یا صفحه اصلی به اشتراک بگذارید.
داستان سرایی برای محصول: این روش بر مزایای محصولات و خدمات برند تمرکز دارد و نحوه کمک به مشتریان را بیان می‌کند.
داستان سرایی برای مشتری : این روش بر تجربه‌های مشتریان تمرکز دارد و نشان می‌دهد چگونه به آن ها کمک کرده است.
داستان سرایی حوزه کاری: این روش بر تخصص برند در حوزه کاری خود تمرکز دارد.
داستان سرایی روایی: این روش بر ساخت داستان کامل از صفر تا صد با شخصیت‌ها، زاویه دید و موضوع مشخص تمرکز دارد.
اگر در زمینه مدیریت اینستاگرام خود نیاز به کمک فرد متخصص دارید که شما را در زمینههای مختلف از جمله آموزش استوری گذاشتن در اینستاگرام و بالا بردن تعاملات پیج و تولید محتوایی که ذهن مخاطب را به خود مشغول و اثربخش‌تر باشد ، با پشتیبانان تیم آرکاوب تماس بگیرید و در مورد پیج خود مشاوره بگیرید.
نمونه‌های موفق استوری تلینگ
در ادامه داستان استوری تلینگ های شرکت های مختلفی که استراتژدی‌های این تکنیک را به خوبی فرا گرفته‌اند را بررسی می‌کنیم:
آرکاوب: این پیج خدماتی از جمله طراحی سایت و اپلیکیشن، مدیریت اینستاگرام، سئو و بهینه سازی سایت و تولید محتوای تخصصی انجام می‌هد. در بخشی از آموزش‌هایی که در پیج است سعی بر این شده که از تکنیک استوری تلینگ برای راحتی مخاطبان استفاده بشود.
پیج اینستاگرام امیرپارسا نشاط: این پیج معمولا دانستنی‌هایی را رو که کمتر کسی از آن اطلاع دارد را با داستان روایی بسیار جذاب که خواننده را به تفکر و تعمل در موضوعات گوگوناگون وادار می‌کند، بیان می‌کند. برای دیدن نمونه‌های استوری تلینگ در ایننستاگرام پیشنهاد می‌کنم حتما به هایلایت‌های پیچ آن سر بزنید.
شرکت GoPro : تولیدکننده انواع دوربین‌های حرفه‌ای و معمولی، با بیش از ۴ میلیون دنبال‌کننده در کانال یوتیوب خود، در محتواهای داستانی به بررسی تجربه و داستان کاربران و افراد معروف می‌پردازد.
پیج اینستاگرام aminh.pro: این پیج در مورد طراحی سایت، لوگو و اپلیکیشن است. داستان‌هایی راجب دانستنی های جالب برندهای معروف بیان می‌کند و از این طریق راجب خدمات خودشان صحبت می‌کند.
سخن پایانی
تکنیک استوری تلینگ در اینستاگرام یک روش جذاب برای بیان داستان ها در اینستاگرام است. از این طریق می توانید با دنبال کنندگان خود تعامل بیشتری برقرار کنید و آن‌ها را در جریان زندگی شخصی یا حرفه ای و کاری خود قرار دهید. با استفاده از تکنیک استوری تلینگ می توانید به صورت جذاب، محتواهای جالب و متنوعی که باعث درگیری ذهنی مخاطب شود را اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
استوری تلینگ به معنای تولید و اشتراکگذاری محتواهای گوناگون در قالب داستان، عکس، ویدیو، یا پستهای متنی بر روی اینستاگرام است.
داستانها توانایی انتقال احساسات، ارزشها، و ایدهها را به مخاطبان دارند. داستانها میتوانند مفاهیم پیچیده را به شکل سادهتر و قابل فهم تر ارائه دهند و این باعث ایجاد تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطبان میشود.
بله، استفاده از تکنیک استوری تلینگ در واقع یک هنر است، و نیازمند توانایی نوشتار قوی، خلاقیت و توانایی ساختاردهی به داستان ، جذابیت بخشیدن به شخصیت‌ها و همچنین توانایی انتقال احساسات و ایدهها به مخاطبان است.
