هر کسب و کاری قبل از اینکه بتواند محصولات خود را به فروش بگذارد به مشتریان نیاز دارد. در حوزه آنلاین، به این معنی است که برای کشف محصولات و خدمات خود نیاز به یک جریان ثابت ترافیک و در نتیجه بازاریابی دیجیتال دارید.وقتی صحبت از بازاریابی دیجیتال و دیده‌شدن وبسایت یک کسب‌و‌کار به میان می‌آید، سئو و ادوردز به عنوان دو جزء اصلی در نظر گرفته میشوند.اما کدام بهتر است؟در ادامه مطلب، تیم آرکاوب با بررسی تفاوت سئو و ادوردز شما را با نحوه به‌کار‌گیری هر روش و برتری هر‌کدام نسبت به دیگری آشنا خواهد‌کرد.
سئو چیست؟
SEO مخفف ” Search engine optimization ” به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتور‌های جستجو است.
به عبارت ساده به مجموعه فعالیت‌هایی که روی محتوا و طراحی سایت انجام می‌شود تا موجب بهبود سایت و افزایش بازدید آن شود، سئو می‌گویند.
در نتیجه‌ی بهینه سازی سایت، میزان بازدید و دیده‌شدن آن در گوگل، مایکروسافت بینگ و سایر موتور‌های جست‌و‌جو افزایش می‌یابد.
هرچه صفحات سایت شما در نتایج جست‌و‌جو بهتر و در رتبه‌های بالاتری دیده‌شوند، احتمال کلیک روی آنها بیشتر می‌شود.
در نهایت موجب بیشتر دیده‌شدن و جذب بازدید کنندگان وبسایت که بعد ها به مشتری یا مخاطب تبدیل میشوند، می‌گردد. در ادامه تبلیغات گوگل را به شما معرفی می‌کنیم تا در نهایت بتوانیم به شما کمک کنیم به درستی متوجه شوید تفاوت سئو و ادوردز در چیست.
همه چیز درباره گوگل ادوردز
گوگل ادوردز (GOOGLE ADS) یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل اداره می‌شود.این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که به ازای مبلغی مشخص، تبلیغات خود را در صفحه‌ی اول نتایج موتور جستجوی گوگل نمایش دهند.کسب و کارها برای رتبه بندی تبلیغات خود در بالای صفحه نتایج جست‌و‌جو بر‌اساس کلمات کلیدی که میخواهند هدف قرار دهند، هزینه پرداخت می‌کنند.در این روش شما زمانی‌که شخصی روی تبلیغاتتان کلیک کرد (PPC ) و یا افراد تبلیغات شما را دیدند(CPM) هزینه ای پرداخت میکنید.به طور اختصار به پرداخت هزینه به ازای هر کلیک PPC و به ازای هر هزار بازدید (ایمپرشن) CPM می‌گویند.
مزایا و معایب سئو
در ادامه برخی از مزیت ها و معایب بهینه سازی موتور‌های جست‌و‌جو را نام برده‌ایم تا درک تفاوت سئو و گوگل ادوردز برای شما آسان‌تر شود.
چندین مزیت برتر سئو
- بهبود بازاریابی دیجیتال
- افزایش اعتبار سایت
- افزودن ترافیک به سایت با کیفیت بالا
- اندازه گیری موفقیت شما با اعداد واقعی
- تبلیغ کسب و کارتان به طور مداوم و هر‌روز
- افزایش آگاهی از برند
- ایجاد سرنخ فروش و سهم بازار بیشتر
- احتمال موفقیت کمپین های PPC را به حداکثر می‌رساند
- قوی‌تر کردن استراتژی بازاریابی دیجیتال
- کاهش هزینه‌های تبلیغات
- موجب موفقیت بلند مدت می‌شود
معایب استفاده از سئو
- زمان‌بر بودن
- رقابت دشوار
- تغییر الگوریتم‌ها
- امکان تضمینی نبودن نتایج
- اغلب گران تمام می‌شود
مزایا و معایب گوگل ادوردز
برای بررسی دقیق تفاوت سئو و ادوردز نیاز به آشنایی با نقاط قوت و ضعف هر دو روش داریم .درست است که تبلیغات گوگل یک روش بسیار سریع برای دیده‌شدن وبسایت است اما این روش در کنار مزایا‌ی فراوان معایب قابل توجهی نیز دارد که در ادامه با آنها آشنا خواهید‌شد.
مزایا‌ی گوگل ادز
- سریع‌تر از سئو کار می‌کند
- افزایش بازدید سایت و در‌آمد
- تبلیغات به‌صورت هدفمند
- امکان برنامه‌ریزی و کنترل بودجه
- امکان اندازه‌گیری دقیق موفقیت
معایب ادوردز
- نیاز به پرداخت به ازای هر کلیک
- سرمایه‌گذاری کوتاه مدت
- محدودیت تبلیغات
- نیاز به یکپارچگی صفحات فرود
- هزینه‌ی بالای برخی کلمات کلیدی
- بلافاصله پس از توقف پرداخت، ترافیک نیز از‌بین می‌رود.
مقایسه‌ی سئو و گوگل ادوردز
بررسی تفاوت‌های سئو و گوگل ادرودز و مقایسه‌ی این دو کار بسیار چالش برانگیزی‌است چون اگرچه هدف هر دو روش مشابه یکدیگر است اما تفاوت های قابل توجهی دارند.سئو یک استراتژی بازاریابی بلند مدت و ضروری برای ایجاد یک شبکه قابل اعتماد است.گوگل ادوردز اما یک بخش اختیاری و مهم از یک راهبرد سئو بزرگ‌تر است که میتواند برای ایجاد ترافیک سریع‌تر و به موقع مفید باشد.
تفاوت سئو و گوگل ادوردز
در جدول زیر میتوانید تفاوت‌های سئو و گوگل ادوردز را ببینید و به راحتی این دو را با یکدیگر مقایسه کنید.
جدول مقایسه‌ی سئو و گوگل ادوردز
| ادوردز | سئو |
| تبلیغات پولی | کار مداوم، بهینه سازی فنی و محتوایی |
| ارائه ترافیک در لحظه | زمان‌بر |
| امکان خاموش و روشن شدن دارد | نتایج طبیعی و ثابت در طولانی مدت |
| مجموعه کلمات کلیدی نسبتا کوچکی را می‌توان هدف قرار داد | هیچگونه محدودیتی در تعداد کلمات مورد هدف ندارد |
- گوگل ادوردز یک تبلیغات پولی در تمام دنیا است در حالی‌که سئو در مورد کار مداوم، بهینه سازی فنی و محتوایی سایت و…است.
- راهبرد‌های سئو میتواند هفته‌ها یا ماه‌ها زمان ببرد در‌صورتی‌که ادوردز میتواند در لحظه ترافیک مد نظر را ارائه دهد.
- گوگل ادوردز میتواند مانند یک ابزار بازاریابی خاموش یا روشن شود اما سئو نتایج طبیعی و ثابتی را در طولانی مدت به همراه دارد
- استراتژی‌های سئو زمانی بهترین بازخورد را دارند که مجموعه نسبتا کوچکی از کلمات کلیدی و عبارات کلیدی طولانی را به‌طور هم‌زمان هدف قرار دهند اما در ادوردز شما هیچگونه محدودیتی در تعداد کلمات مورد هدف، ندارید.
تا الان با تفاوت‌های سئو و گوگل ادوردز آشنا شدیم اما واقعا بهترین گزینه برای پیشرفت شبکه و کسب و کار دیجیتالی شما، کدام است؟
سئو یا گوگل ادوردز؟
درست است که گوگل ادوردز نمی‌تواند مانند سئو به‌طور مستقیم همان ترافیک ارزشمند و ارگانیک مد نظرمان را ایجاد‌کند اما میتواند موجب تقویت تلاش های سئوی شما شود.پس در پاسخ به اینکه سئو مناسب‌تر است یا ادوردز باید بگوییم که هر دو. ممکن است تفاوت‌های سئو و ادوردز بسیار زیاد و قابل توجه باشند اما این دو در عین حال مکمل یکدیگر نیز هستند.وقتی از هردو روش با هم در نسبت‌های مناسب استفاده‌کنید یک استراتژی بازاریابی دیجیتال کامل را تشکیل می‌دهید که میتواند رشد و پیشرفت هر کسب و کاری را ممکن سازد.
نتیجه‌گیری
به یاد داشته باشید گوگل ادوردز روشی برای تبلیغ رویداد‌های محدود و حساس به زمان، تبلیغات یک سری از محصولات خاص و در صورت نیاز ارائه ترافیک سریع به سایت است.در همین حال سئو راهی برای ایجاد موفقیتی بلند مدت، اقتداری پایدار، مخاطبین وفادار و ماندگاری برند است.اگر شماهم می‌خواهید در این نبرد بازاریابی دیجیتال موفق شوید و مخاطبین یا مشتریان وفادار زیادی کسب کنید، تیم آرکاوب آماده‌ی ارائه خدمات به شما عزیزان است.
سوالات متداول
از دید گوگل، ترافیک ورودی به سایت از طریق گوگل ادوردز بر روی سئو تاثیر مستقیمی ندارد.
به طور کلی خیر اما برخی تکنیکهای پیشرفتهتر سئو وجود دارند که برای استفاده از آنها به آشنایی اولیه و مبتدی از کد نیاز پیدا میکنید
تعیین تعداد روز برای نمایش تبلیغ بر عهدهی شما است. شما میتوانید با استفاده از قابلیت تعیین سقف بودجهی روزانه، تعداد روزهای نمایش را مشخص کنید.
اگر وبسایت و تبلیغات شما از نظر قوانین گوگل مشکلی نداشته باشد، 24 الی 48 ساعت زمان می‌برد تا گوگل پس از سنجیدن نمره کیفیت تبلیغ شما و مشخص کردن هزینه کلیک‌ها تبلیغاتتان را به نمایش بگذارد.
